British Airways sagt sich los. Ein ungewöhnlicher Namenswechsel steht bevor. Imagewerbung
British Airways sagt sich los. Ein ungewöhnlicher Namenswechsel steht bevor. Imagewerbung
Ein ungewöhnlicher Namenswechsel aus Imagegründen wurde von der Fluggesellschaft Britisch Airways beschlossen: Sie nennt sich in Zukunft nur noch BA. Umfangreiche Marktanalysen hatten ergeben, daß ein kürzerer und vor allem nicht national gebundener Name den Zugang zu internationaler Kundschaft erleichtert. Dieser Vorteil wird als so bedeutend angesehen, daß die Fluggesellschaft für die Umbenennung nicht nur die Unkosten von über 50 Millionen Pfund (unter anderem für das Neulackieren der Flugzeuge) in Kauf nimmt, sondern sogar bereit ist, einen Teil der Inlandskunden zu enttäuschen. Fast ein Drittel der Inlandskunden werden laut Analyse mit Befremden auf die Änderung von Name und Logo reagieren. Die Fluggesellschaft folgt mit ihrem Schritt auch dem Vorbild von British Telecommunications, die sich mit fast ebenso hohem Aufwand in BT umbenannt haben.
Document information
British Airways sagt sich los. Ein ungewöhnlicher Namenswechsel steht bevor. Imagewerbung
Blick durch die Wirtschaft ; 40 , 59 25.03.97 ; 11
1997
1 Seite
Article (Journal)
German
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