Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt : Beiträge zur Brand Community-Forschung

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt : Beiträge zur Brand Community-Forschung

Hellmann, Kai-Uwe / Raabe, Thorsten

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor

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Document information

Title :

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt : Beiträge zur Brand Community-Forschung

Contributors:

Hellmann, Kai-Uwe (editor) / Raabe, Thorsten (editor)

Published in:

Konsumsoziologie und Massenkultur

SpringerLink

Bücher

Publication date :

2011

Size :

Online-Ressource (IX, 240 S, online resource)

Remarks:

Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.
Erworben aus Studienbeiträgen
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ISBN :

9783531178998 , 3531178997 , 9783531932798 , 1283355981 , 9781283355988

DOI :

https://doi.org/10.1007/978-3-531-93279-8

Type of media :

Book

Type of material :

Electronic Resource

Language :

German

Keywords :

Kommunikationsstrategie , Kundenbindung , Volkswagen AG , Markenpolitik , Verbraucherverhalten Social Sciences , Social sciences