Kraftvolles Blubbern. Harley-Davidson

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Kraftvolles Blubbern. Harley-Davidson

Hennersdorf, Angela

Auf dem Heimatmarkt von Harley-Davidson, den USA, sind nur 15 % der Käufer jünger als 35 Jahre, in Deutschland liegt das Durchschnittsalter bei 45 Jahren. Die meisten jungen Erwachsenen wollen eine Harley erst kaufen, wenn sie älter und reicher sind. Das will das Unternehmen jetzt ändern. Ein Rekordjahr nach dem anderen führt das Unternehmen ein. In 2005 wurden weltweit 329000 Maschinen verkauft, ein Absatzplus von knapp 4 %. Der Umsatz stieg um gut 6 % auf 5.3 Mrd. Dollar. Knapp 1 Mrd. Dollar Gewinn machte das Unternehmen, ein Plus von fast 8 %. Dieser Trend dürfte sich in diesem Jahr fortsetzen. BMW macht dagegen mit seinen Motorrädern weltweit 2005 1.2 Mrd. Euro Umsatz. Vor allem in Europa verkaufen sich die Motorräder immer besser, obwohl der Markt in Europa seit Jahren schrumpft. Das Unternehmen plant, den Umsatzanteil in Europa von derzeit 10 % auf mittelfristig 15 bis 20 % zu steigern. In den USA ist Harley mit knapp 50 % Markanteil unangefochten an der Spitze. Weiteres Wachstum kann also in erster Linie in Europa erzielt werden, zumal die Absätze in Russland und China noch sehr gering sind. Um in Europa besser anzukommen, werden die Modelle mit leistungsstärkeren Motoren ausgerüstet und Sondermodelle angeboten. Außerdem wird ein speziell für den europäischen Markt entwickeltes elektronisches Ansaug- und Auspuffsystem vermarktet, das alle europäischen Geräusch- und Emissionsgrenzwerte unterbietet und trotzdem einen kraftvolleren und besseren Sound bietet.