Sounddesign, ein Werkzeug zur Schärfung des Markenprofils

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Sounddesign, ein Werkzeug zur Schärfung des Markenprofils

Thoma, Gerhard / Zeller, Peter

Bei der Kaufentscheidung für einen Personenkraftwagen spielen zunehmend emotionale Gründe eine Rolle. Besonders in der Premium-Klasse werden über die technische Perfektion hinaus höhere Anforderungen hinsichtlich Formgebung und Geräuschentwicklung gestellt. Das Leitmotiv bei der Soundgestaltung von BMW-Premiumfahrzeugen ist daher die Vermittlung von Qualität, Freude am Fahren und Dynamik. Dabei muss abgewogen werden zwischen dem Anspruch Sound zu 'gestalten' und den Werten Glaubwürdigkeit und Authentizität. Die praktische Arbeit zur Soundgestaltung gliedert sich in zwei sich ergänzende Kategorien. Zum einen müssen aus dem Klangbild des Antriebs unerwünschte Anteile entfernt und zum anderen die den Fahrzeugtyp charakterisierenden verstärkt werden. Höchste Priorität hat dabei die Authentizität der Motorbauart, d.h. ein Vierzylinder z.B. soll auch weiterhin wie ein Vierzylinder klingen und keinen V8 imitieren. Als Arbeitsmittel stehen hauptsächlich die klassischen mechanischen Lösungen zur Verfügung mit Hilfe deren je nach Aufgabenstellung sowohl der Körperschall- als auch der Luftschalleintrag gezielt beeinflusst werden kann. Die vollelektronische Soundgenerierung eröffnet eine ganz neue Dimension der Soundgestaltung, vorausgesetzt, die störenden Anteile wurden zuvor aus dem Klangbild entfernt. Es lassen sich praktisch alle Klangbilder unter jedem nur erdenklichen Fahrzustand aufbauen und auf den persönlichen Geschmack und die momentane Kondition des Kunden adaptieren. Dem Einsatz dieses Verfahrens steht zur Zeit vor allem die Akzeptanz der Kunden entgegen.