Zusammenfassung Die automobile Marktstruktur in den Triade-Märkten unterlag bereits in den letzten Jahren stetiger Veränderung. Nicht nur verzeichnet das traditionelle Mittelklasse-Segment gravierende Einbußen zugunsten neuer Nischensegmente, auch sinken die Marktanteile einzelner Modelle. Dieser Trend liegt in der Einführung neuartiger Produktkonzepte, die aufgrund von Plattform- und Modulstrategien mit geringem Aufwand entwickelt werden können, begründet und setzt sich laut Branchenexperten fort. Eingangs wurde die Frage gestellt, ob bzw. unter welchen Umständen Konsumenten innovative Crossover-Fahrzeuge als neue Fahrzeugsegmente wahrnehmen. Der erste Teil der Frage kann nicht uneingeschränkt bejaht werden. Vielmehr konnte in einer explorativ angelegten Untersuchung aufgezeigt werden, dass Crossover-Fahrzeuge in bestehende Fahrzeugkategorien integriert werden. Bei einigen Typen deutet sich jedoch eine Herausbildung von Subkategorien und damit eine bessere Differenzierung von bestehenden Fahrzeugkonzepten an. So grenzen sich beispielsweise die beiden SUCs Audi Cross-Coupe und BMW X6 deutlich innerhalb des SUV-Segmentes ab. Es ist eine weitere Differenzierung des ursprünglich von den klassischen Geländewagen ausgehenden Segmentes zu erwarten. Die Entwicklung eines Subsegmentes scheint ebenfalls für die viertürigen Coupés, wie den BMW CS und Porsche Panamera, innerhalb des Sportwagensegmentes möglich.
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Fazit
2009-01-01
2 pages
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