Symbolisch-emotionale Kommunikation für Multimodalität

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Symbolisch-emotionale Kommunikation für Multimodalität

Pläydoyer für eine emotionale, intensive und professionelle Vermarktung nachhaltiger Mobilität

Verron, Verena

Da die Automobilindustrie schon immer eine sehr intensive symbolisch-emotionale Werbekommunikation pflegt, wodurch das Auto als Symbol für Freiheit und uneingeschränkte grenzenlose Mobilität steht, plädiert die Autorin für eine entsprechende Kommunikation und Werbung für Verkehrsmittel des Umweltverbunds, um eine nachhaltige Mobilität zu fördern. Im Beitrag wird das symbolisch-emotionale Potenzial der Verkehrsmittel des Umweltverbundes untersucht und es wird untersucht, welche Emotionen in der Werbung für Mulitmodalität (wechselnde Verkehrsmittelnutzung einer Person über einen bestimmten Zeitraum) glaubwürdig angesprochen werden können. Dabei geht es um Emotionen wie Autonomie, Flexibilität, Freiheit, Unabhängigkeit, Individualität, Soziale Kontakte, Gemeinschaftserlebnis, Naturerleben, Bewegungs- und Aktivitätsdrang, Erlebnis, Abwechslung, Spaß- und Vergnügungsfaktor sowie Status und Prestige. Wie gezeigt wird, ist symbolisch-emotionale (Marken-)Kommunikation für Multimodalität nicht nur für ÖPNV-Anbieter eine große Chance.