Ursprünglich war National Express ein Reisebusunternehmen, und der Firmenname wird in Großbritannien noch immer vor allem mit dieser Sparte in Verbindung gebracht. Die heutige National Express Group ist zwar auch im Schienenverkehr sehr aktiv, doch verwendet sie dort bisher z. B. die Produktbezeichnungen "c2c", "Euroline" und "Midland Metro". Der Autor dieses Beitrags ist Marketing-Direktor bei National Express. Er beschreibt, welche betriebswirtschaftlichen Erwägungen das Unternehmen zu dem Entschluss brachten, künftig in allen Verkehrsbereichen unter dem einheitlichen Markennamen "National Express" aufzutreten.
The importance of the brand
Die Bedeutung des Markennamen
Modern Railway ; 65 , 713 ; 46-49
2008-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Englisch
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